《延禧攻略》光环之下 其他大女主戏的概况

2018年的暑期档，仍旧是大女主戏的天下，爱奇艺的《延禧攻略》播至一半，该剧的单日播放量已经超过5.3亿，腾讯与柠萌影业合作的《扶摇》更是成为了上半年的独播电视剧收视率排名第一。

大女主戏成功的套路及原因分析：

大IP+一线明星+女主成长励志故事=大女主戏，从2011年的《甄嬛传》到今年暑期档以130亿播放量收官的由杨幂主演的《扶摇》，尽管有媒体不断唱衰，但事实上，这种套路仍旧能够收割主流用户。企鹅影视高级副总裁韩志杰透露，截止到8月14日,《扶摇》在单剧观看人数、独播剧播放量、单剧单日流量、招商等多个角度都刷新了腾讯视频的记录，最终以138亿次播放收官。

由于腾讯“头部内容”+“细分受众”的布局，腾讯视频2018年暑期档的播放量相较往年也增长了30%。

从2011年《甄嬛传》到2018年的《扶摇》，电视台与视频网站等播出平台都发生了巨大的变化，大女主戏却仍旧称霸小荧幕，这种题材的魅力到底在哪里?

女主成长贯穿始终 自强形态不断进化

2011年，一部《甄嬛传》成就孙俪坐稳电视剧一姐，也拉开了国内大女主戏的浪潮。发展到2017年，从年初的《大唐荣耀》《三生三世》到《楚乔传》《那年花开月正圆》，几乎一整年的收视冠军和话题热度都被大女主戏统治。

这种热度一直延续到了2018年，按照原本的播出计划，2018年同样是大女主戏霸屏的一年。这一年竞争更是有电影大咖参与进来，显得更为激烈。章子怡的《帝王业》、范冰冰《赢天下》、周迅《如懿传》、倪妮《盛世长歌》都因着有重量级的电影明星参与而备受瞩目。

很少涉足电视剧的大咖都参与到了大女主戏的竞争之中，电视剧的女演员们更是没有放弃阵地、杨幂《扶摇皇后》、陈乔恩《独孤皇后》、胡冰卿《独孤天下》、鞠婧祎《芸汐传》及当前热播的《延禧攻略》等十几部作品共同抢夺2018年的电视剧收视市场。

大女主戏受欢迎，与近些年来女性受众追求个性和话语权有很大关系，这种审美口味的变化和话语权的提高最先影响了文学网站的发展，所谓大IP也都是由这些受众以阅读量筛选出来，之后IP改编热潮形成后，这一部分作品也获得成功。

以女主成长经历为主线的故事设定+流量明星+IP改编的套路，这些作品的成功又进一步打开受众市场对于这一类型的题材的接受程度，也因此视频网站愿意斥巨资购入这些能够为平台带来巨大流量的作品。

但前辈的成功并不意味同样的套路能够一直满足用户群体。2017年开始，针对大女主戏的批评越来多，不少前期被给予厚望，并邀请当红流量明星出演的剧最终的收视成绩并不出色。《扶摇》总制片人杨晓培表示：“现在观众的观剧口味以及对审美的标准越来越高。这就意味着你一部剧的各个环节要更加专业，更加精准。”

为了进一步把握新一代受众的心理，近两年来的大女主戏都在寻求自我突破，《扶摇》主要表现在剧集工业化和对女性受众的心理把握。为了迎合当下女性受众的口味，杨晓培表示，他们是把现代价值体系植入到古装体系中“借古喻今”，《扶摇》的女主塑造的是现代独立女性的形象。

大女主戏的危机与升级

从数据来看，大女主戏仍旧能够担纲收视主力，但从舆论风向上来看，仍旧有不小的风险隐藏在这一类题材之中，2018年这些风险格外明显。

首先是政策风险，2018年投资规模最大的两部大女主戏《赢天下》和《如懿传》都纷纷因为政策原因而延期播放，使得整个大女主戏的市场都敲响了警钟，一系列主打宫斗和邀请高片酬明星出演的作品在宣发和播出上都受到了波及。不同于中小体量投资的影视剧，近几年大女主戏作品前期投入水涨船高，一旦无法播出，对于平台、制作方、投资方的造成的影响都十分巨大。

其次是口碑问题。大女主戏在近两年集中爆发，难免引起整个收视市场的审美疲劳，不少爆款都出现了高开低走和豆瓣评分超低的情况，去年热播的《楚乔传》和《扶摇》都出现了类似的问题。实际上，制作方也开始有意识的往更加精品化的路线上调整，杨晓培就表示：“在《扶摇》里，不管是导演的镜头语言表达，还是灯光、服化道、特效等环节，我们在让审美体系更符合当下观众需求的同时，也在进行着创新，做更有文化质感、更厚重，既能够体现家国情怀又有儿女情长的作品。”

文学、影视作品每隔一段时间都会有不同的潮流出现，从过往的琼瑶式的爱情到如今的大女主，能够成为爆款的作品几乎都是符合时代人群内心诉求的作品，大女主戏把握住了当下主流观众的心理。但随着这种题材暴露出的问题越来越多，观众的收视疲软也越来越明显，如果制作方不及时做出调整，恐怕用不了几年，大女主题材会成为另一个过时的“琼瑶剧“。