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小红书使用微信小程序 来看看是如何实现

来源: www.te5.cn 作者: CC乐儿 时间: 2021-06-16
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昨天有媒体发了一个小红书可以跳转微信的小程序的文章,并且冠上了大生态开放流量闸口的title.... 所以这篇文章在小红书品牌方的圈里瞬间就炸了....虽然还是假期,但是来问我的人也不少。 谁不想做一个积极探索生态新玩法的品牌呢? 所以今天还是打算说一说这个小红书可以使用微信小程序是怎么回事。 01小红书里用微信不是开闸 小红书里搜索纪梵希或者圣罗兰等大牌时,顶部会出现一个Banner广告位,点击会提示跳转到小程序,首次需要微信授权账号信息,授权后则可以在小红书里直接使用微

昨天有媒体发了一个小红书可以跳转微信的小程序的文章,并且冠上了大生态开放流量闸口的title....

所以这篇文章在小红书品牌方的圈里瞬间就炸了....虽然还是假期,但是来问我的人也不少。

谁不想做一个积极探索生态新玩法的品牌呢?

所以今天还是打算说一说这个小红书可以使用微信小程序是怎么回事。

01小红书里用微信不是开闸

小红书里搜索纪梵希或者圣罗兰等大牌时,顶部会出现一个Banner广告位,点击会提示跳转到小程序,首次需要微信授权账号信息,授权后则可以在小红书里直接使用微信小程序。

为了方便演示,我录了一个视频

但经过测试发现,目前似乎只有安卓版App才能使用这个功能(我有两部手机,iphone版本目前搜索无展示)。而目前能使用的小程序也都是品牌的微信小程序商城。

根据目前的小红书的商品和品牌来源,绝大多数仍然处于淘系生态之中,而商品最终转化结果也依然在淘系生态中呈现,尽管这个转化率的链接是我们无法监控的。

但凭借着用户购买的反馈,淘宝商家后台的搜索指数来看,尽管没有跳转链接,但从小红书搜索到淘宝下单的转化路径已经成为了用户和品牌之间的共识。

而现在小红书能跳转到品牌的小程序商城,虽然转化路径更简单了,更短了,但用户就能习惯这种操作流程吗?

我觉得很难,因为本质上用户的行为习惯很难改变,因为如果仅仅是交易变短就能带来奇效,那么小红书商城早就风生水起了,微信小商店也早就秒杀淘宝了。

所以用户更喜欢的已经说不上是更方便的交易链路,还是喜欢在熟悉的场景里交易了。

而众多品牌方感觉嗨起来的大生态流量开闸则更是无稽之谈,首先流量依然来源于小红书的流量,微信的任何流量都没有借助的可能性,因此结论也只是小红书的流量在什么地方承接而已,何谈大生态流量开闸呢?

如果用户在微信构建的商城里产生了购买记录,你获取到了用户的联系信息就叫私域流量,我觉得也完全谈不上。

没有通过服务提高复购,也没有通过与用户链接降低了营销成本,这和我们在淘宝里获取到的用户信息本质上没什么差异,也远远谈不上私域流量。

当然你也可以说,这就是个开始嘛,未来想象力可大着呢,微信会开放xx功能,微信还会开放xx功能....

我觉得可能想多了,或者说预期有点太大了,微信的亲儿子企业微信的500人群都才开始没多久,而且个人微信拉人进企业群都要被限制。

那小红书是否有可能逐渐的放弃自己的App,把自己的整个产品都植入到微信生态里呢?获取到微信生态的更多流量和闭环,放弃自己的App呢?

这个答案我不说,你也已经知道了,谁能把自己的命交到别人手里?

02三方App使用微信小程序不是小红书专利

有些人觉得,以小见大,小红书能使用微信小程序是不是证明以后小红书要和微信捆绑了,成为了战略合作伙伴,以后小红书要在微信里完成流量到电商的闭环。

我觉得这还是想多了,微信依然是微信,那个本质承载了社交关系的App,而基于社交关系的衍生产品,都将交给第三方来实现,但很明显,第三方不止小红书一个,微信不能把小红书当作唯一,而小红书也不能依赖一个本质持续在做社交关系的产品当作救命稻草。

因此,第三方App使用小程序也不是小红书的专利,在此之前,京东就曾内测过微信的这个功能。

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所以,这个能力,其实是对外开放的,只不过前期仍然处于内测阶段,并不是任何平台都能使用。

但假设这个功能受到微信的认可,决定可以大力推广并开放,那么未来,其实可能任何一个平台都可能使用,而小红书使用小程序的想象力未必有其他的App产品更丰富。

能力都是一样的,能做到什么程度,就要靠第三方App产品的想象力和功能匹配程度了。

目前的小红书的想象力是让此成为小红书营销能力的一部分。

在品牌搜索词的顶部banner上加上品牌的巨幅广告位,从而按照广告的cpc或者cps来进行收费。

如果是这样的开放形式,就注定小商家是玩不起的,搜了自己品牌名的准消费用户,居然还要靠品牌方花钱投放来购买转化.....

第一是没必要,第二这钱不是谁都能烧得起的。

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