《2023抖音剧集暑期报告》发布 抖音向更广更快探索

这个夏天 , 文娱产业可谓是双喜盈门。当我们还沉浸在电影票房突破 200 亿大关的喜悦之时 , 剧集市场也给我们带来了好消息。9 月 5 日 , 抖音联合云合数据正式发布《2023 抖音剧集暑期报告》 ( 以下简称《报告》 ) :125 部上新剧集、全网剧集累计有效播放 772 亿、抖音新剧相关视频播放量同比 2022 年增长 217%。行业像是被按下了快进键 , 进入了新一轮的跃进状态。令人振奋的数字背后 , 隐藏着正在发生的新变化 : 新的宣发主力横空出世 , 新的看剧人群破圈而入 , 新的营销玩法更是层出不穷 …… 当一切焕然一新 , 我们是时候用一个不同的视角去审视当下行业了。"

这个暑期档 , 那个进击的剧集行业又回来了。今年夏天 ,《长相思第一季》、《莲花楼》等上新剧集共 125 部 , 相比去年同期增长 28 部 ; 全网剧集累计有效播放 772 亿 , 同比上涨 6%。

今年暑期档 , 多项数据大幅增长 , 各类剧集百花齐放。古偶仙侠、青春言情、悬疑探案、都市情感 …… 不同类型剧集涌现。依然是熟悉的配方 , 还是似曾相识的味道 , 只不过剧集宣发的种子已然找到了更丰沃的土壤。《报告》显示 , 在抖音 , 庞大的路人盘为剧集宣发提供了用户基础。新剧相关视频播放量同比 2022 年增长 217%, 新剧相关视频点赞量达 22 亿 , 暑期新剧相关艺人累计涨粉 4400 万 , 同比增长 126%; 艺人发布剧宣相关视频播放总量近 33 亿 , 同比增长 15%。

在抖音上 , 暑期档剧集热度高开高走 , 强势霸屏。整个暑期档 , 可谓上演了神仙打架的经典戏码。前有白敬亭和宋轶主演的《长风渡》与赵露思主演的《偷偷藏不住》在 6 月率先进入 " 战场 ", 官方抖音粉丝量双双突破百万大关 , 而后者的数据更是达到了 205 万 ; 后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋的《我的人间烟火》在 7 月点燃市场 , 随后入场的《长相思第一季》、《莲花楼》, 在抖音的主话题播放量更是高达 245 亿和 163 亿 , 将暑期档剧集的热度推向峰值。有意思的是 , 观众从被动接受宣发变成了宣发的参与者 ," 剧粉操心宣发 " 也成为 2023 暑期档有趣的追剧现象。