快速过款直播间违规 抖音新晋带货一姐遭打击

10月23日，抖音电商发布新规公示《「违规玩法：快速过款」实施细则》，将快速过款直播列为违规行为，根据情节严重程度处以限流、封禁直播间等处罚。新规将于10月27日正式生效。

快速过款是主播在直播过程中不间断地快速展示商品，不讲解商品信息或者只讲解商品名称和价格等少量信息。在这一类直播间，消费者往往“连卖的是什么都没看清，链接一个接着一个上”，也不失为一种独特的直播风格，可以吸引大量用户停留观看。

最近被称为抖音新晋“一姐”的主播郑香香，正是因为快速过款的风格而迅速走红，几天之内涨粉上百万，七天带货一个亿。近30天，郑香香直播16场，带货商品超过2000件，主要为日用百货和服饰内衣，客单价10-50元，预估销售额7500万-1亿。

郑香香并非第一个做快速过款直播的主播，此前“四季青老板娘菲菲”等源头工厂账号、“钟丽缇夫妇”等明星主播，大量主打清仓的直播间，均采取过这类直播形式。

但是平台发布新规之后，许多快速过款直播间都受到了治理，部分账号遭到封禁。平台规定，针对快速过款直播间，情节轻微的予以警告限流，情节一般则扣除信用分0.5-4分，情节严重的扣除信用分4-12分，情节特别严重的直接扣除信用分12分。