抖音双11好物节抢跑 5家品牌联动巨量引擎解锁新增量

抖音商城整体GMV对比去年同期提升200%。HBN、蓝月亮、万益蓝WONDERLAB、海尔、海澜之家等商家在抖音双11好物节，通过巨量引擎实现提前拓量，效果出众。

其中，HBN在抖音双11好物节抢跑期，通过TopLive+直播加热为品牌加持流量，还借助广告工具叠加创新直播形式，实现了直播间GMV和直播间内容指标的飙升，达成高ROI放量，最终取得了预售期店铺GMV同比增长超55%、单日消耗同比增长超150%、直播间ROI环比提升13%的亮眼成绩。

蓝月亮在今年抖音双11好物节通过整合营销IP破冰抢占流量，借势抖音对品类新品进行打造，单周销量突破10万单;通过巨量千川投放协同提效承接，多触点组合拳全方位渗透，实现品牌5A人群体量提升10倍，双11开门红GMV提升5倍，人群体量、生意份额都实现快速增长。

万益蓝WONDERLAB在今年抖音双11好物节首度尝试预售玩法，承接9月底超品流量，利用达播、明星素材进行混剪持续跑量;在投放上，提升了长周期转化投放占比，助力多品线半年装囤货组预售完成爆发，最终品牌在抢跑期预售全款订单金额登顶食饮行业TOP1。

海尔在抖音双11好物节重点选择了星推搜直组合玩法，首先通过在节前锁定冰箱&洗衣机星图IP资源包，助力节后生意爆发，并通过全年品牌品专+双11冰箱电商品专，提升品牌力及大促氛围感。进入抢跑期后，海尔打造日不落直播间，通过工厂溯源直播+boss直播，保障直播场观看量。

海澜之家借助抖音双11好物节在抖音发布新品，携手明星通过参与长白山户外综艺直播为新品造势，更邀约千万粉博主开启6小时超长直播，实现直播间场观峰值10万+，抖音首发带来流量外溢，自然冲榜全网多个热搜。最终在抢跑期，海澜之家GMV同比增长超70%、5A人群资产对比平销期提升100%。

目前，抖音双11好物节持续进行中，相信也会有更多商家通过巨量引擎提前解锁新增量，实现确定性增长!